Die Sportgetränkemarke Gatorade aus dem Hause PepsiCo (Marken u.a. Lay‘s, Doritos, Cheetos, Gatorade,Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker, SodaStream) soll 2024 in Deutschland auf den Markt kommen. Der Distributeur Drinks & More GmbH, Berlin, eine Tochter der Krombacher-Gruppe, plant die Markteinführung für April 2024. Zunächst sollen vier der meistverkauften Geschmacksrichtungen von Gatorade zur Verfügung stehen: „Orange“, „Tropical Burst“, „Cool Blue“ und „Lemon“. Der Start wird von einer 360-Grad-Marketingaktivierung mit Schwerpunkt auf digitalen Medien, Verkaufsstellen (POS), Sponsoring und Events begleitet. Gatorade wurde erstmals 1965 in den USA von Dr. Robert Cade und seinem Forschungsteam entwickelt. Ihre Erfindung entstand laut Unternehmen aus der Notwendigkeit, die Mitglieder des Footballteams der Florida Gators bei großer Hitze auf dem Spielfeld mit Flüssigkeit zu versorgen und ihre Leistung zu steigern. Zu den Testimonials gehörten und gehören Sportler:innen wie Michael Jordan, Serena Williams und Lionel Messi. Hinzu kommen unter anderem Partnerschaften mit der UEFA Champions League und dem Manchester City Football Club.