Max war einer der Erfolgstitel des später von Hubert Burda Media übernommenen Milchstraßen-Verlags; in den 90er Jahren eines der Lifestyle-Magazine für Männer und auch Frauen. Nach der Jahrtausendwende wurde es schwieriger, 2008 wurde Max eingestellt. Die bisherigen Reanimierungsversuche haben nicht den gewünschten Erfolg gezeigt. Nun macht sich eine prominente Mannschaft daran, Max zu alter Größe zu führen: Inhaltlich verantwortlich sind der Gründungschefredakteur Andreas Wrede und Peter Lewandowski als Managing Editor. Herausgeber der Zeitschrift ist Max Magazin im tschechischen Brünn. Verleger ist der Italiener Max Iannucci Die vertriebliche Betreuung erfolgt durch die Axel Springer-Tochtergesellschaft Press Impact.

Die erste neue Ausgabe von Max erscheint als Split-Cover: zum einen mit Christoph Waltz, zum anderen mit Stefanie Giesinger. Themen der ersten Ausgabe sind neben vielen anderen ein Gespräch mit Giorgio Armani über die Fashion-Zukunft; ein fiktives Gespräch von Karl Marx und Friedrich Engels zum Zustand unseres Planeten.