Umsatz mit Halloween steigt auf 537 Mio. Euro

Halloween sorgt im deutschen Einzelhandel weiterhin für zusätzliche Umsätze. Der in Berlin ansässige Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet für das Jahr 2026 einen Umsatz von etwa 537 Mio. Euro rund um das Fest. Das entspricht einem Plus von 3,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit lägen die erwarteten Umsätze voraussichtlich 69 Prozent über dem Niveau von 2019.

Der Verband wertet die leichten Umsatzsteigerungen trotz der zurückhaltenden Konsumstimmung als Zeichen für die Stabilität des saisonalen Geschäfts.

Allerdings geht der Anteil der Menschen, die in diesem Jahr Ausgaben für Halloween planen von 15,2 Prozent im Jahr 2025 auf 14,9 Prozent leicht zurück. Bei den geplanten Ausgaben zeigen sich Unterschiede zwischen den Produktgruppen. Laut HDE wollen Verbraucher weniger Geld als im Vorjahr für Süßwaren und Schminke ausgeben. Dekoration, sonstige Lebensmittel und Getränke sollen dagegen häufiger beziehungsweise stärker im Einkaufsbudget berücksichtigt werden. Auch Kostüme zählen zu den geplanten Halloween-Einkäufen.

Langfristig hat Halloween im deutschen Einzelhandel an wirtschaftlicher Bedeutung gewonnen. Für das Jahr 2026 erwartet der HDE Umsätze, die 69 Prozent über denen von 2019 liegen werden. Der aktuelle Zuwachs fällt somit in eine Entwicklung, in der sich das ursprünglich vor allem mit Kostümen und Süßigkeiten verbundene Fest als zusätzlicher saisonaler Konsumanlass etabliert hat.

Grundlage der Prognose ist eine bevölkerungsrepräsentative Umfrage des IFH Köln im Auftrag des HDE. Befragt wurden im Oktober 2026 mehr als 1.000 Menschen zwischen 18 und 69 Jahren.

• Teilen