Weihnachtsgeschäft bleibt 2024 in Deutschland stabil

Trotz eines schwierigen Umfelds bleiben die Umsätze in Deutschland stabil. Für November und Dezember 2024 rechnet der Handelsverband Deutschland (HDE) mit einem nominalen Umsatzplus von 1,3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Prognose nach haben die Handelsunternehmen insgesamt 121,4 Mrd. Euro umgesetzt.

Trotz der weit verbreiteten schlechten Stimmung aufgrund von Krieg in der Ukraine, Kämpfe im Nahen Osten und große wirtschaftliche Verunsicherung planen die Bundesbürger Ausgaben in Höhe von durchschnittlich 297 Euro für Weihnachtsgeschenke. Das ist ein Ergebnis einer Umfrage des Handelsblatt Research Institutes bei über 2.000 Personen im Auftrag des HDE. Im Vergleich zum Vorjahr sind das zwei Euro mehr. Hier zeigt sich auch, dass etwas mehr als die Hälfte der Menschen gleich viel wie im Vorjahr in Weihnachtsgeschenke investieren will, elf Prozent planen mit einer Steigerung, 24 Prozent mit einer Reduzierung der Ausgaben. Besonders häufig greifen die Befragten bei der Auswahl der Weihnachtsgeschenke demnach bei Geschenkgutscheinen, Spielwaren und Kosmetik oder Körperpflegeprodukten zu.

Auf Unternehmensseite erwarten 53 Prozent der Nicht-Lebensmittelhändler ein schlechteres oder deutlich schlechteres Weihnachtsgeschäft als im Vorjahr. Das ist das Ergebnis einer HDE-Unternehmensumfrage unter knapp 300 Handelsunternehmen aller Größen, Standorte und Branchen in Deutschland. Optimistischer sind demnach vor allem Unternehmen aus den Bereichen Sportartikel, Spielwaren, Unterhaltungselektronik sowie Uhren und Schmuck. Von Preen: „Die Bedeutung der letzten beiden Monate für das Wohl und Wehe des Geschäftsjahres ist in vielen Handelsbranchen enorm. So erzielen in dieser Zeit Spielwarenhändler fast ein Viertel ihres Jahresumsatzes, bei Glas, Keramik und Büchern liegt dieser Wert ebenfalls bei über 23 Prozent. Auf den gesamten Einzelhandel mit allen seinen Teilbranchen gerechnet liegt der Umsatzanteil von November und Dezember bei 18,5 Prozent des Jahresumsatzes.“