Bild-Sonderausgabe erscheint mit VFB-Stuttgart-Frühstückbrettchen

Der Nationalvertrieb Sales Impact mit Sitz in Berlin und der Presse-Grossist SZZ Süddeutsche Zeitungszentrale aus Esslingen haben gemeinsam eine eine Sonderausgabe der Bild-Zeitung in den Pressehandel gebracht. Diese enthielt als Beigabe ein Fan-Produkt des Fußballvereins VfB Stuttgart.

Der VfB Stuttgart hatte die vergangene Bundesliga-Saison 2023/24 auf Tabellenplatz 2 abgeschlossen und sich damit für die Champions League qualifiziert. In dem prestigeträchtigsten Club-Wettbewerb in Europa hatte der Verein zuletzt 2010 gespielt. Die neue Bundesliga-Saison ist am 23. August 2024 gestartet, die neue Champions League hat am 20. August mit den Playoffs begonnen.

Um diesen Anlass und die damit verbundene Aufmerksamkeit zu nutzen, ist die Bild-Zeitung im Vertriebsgebiet der SZZ mit einem Frühstücksbrett als Beigabe erschienen. Die damit verbundene Botschaft lautete: „Heilig’s Brettle, Champions League!“

Die betreffende Bundle-Ausgabe aus regulärer Bild-Regionalausgabe und Frühstückbrett kam am 22. August mit einer Auflage von 5.000 Exemplaren und einem Copypreis von 2,99 Euro in den Handel. Die reguläre Bild-Regionalausgabe Stuttgart kostet 1,30 Euro. Die Bundle-Ausgabe soll drei Wochen im Handel erhältlich bleiben.

Auf Seiten der SZZ bedeutete die Marketing-Kooperation eine Sonderanforderung: In einem engen Zeitfenster mussten die Frühstücksbretter auf der Bild-Zeitung angebracht werden. Damit konnte erst nach der Anlieferung der betreffenden 5.000 Exemplare begonnen werden.

Um dennoch alle Händler am nächsten Morgen beliefern zu können, wurde in einem mehrstufigen Prozess gearbeitet: Bereits in den frühen Abendstunden fixierten die SZZ-Mitarbeiter die für das Anbringen notwendigen Klebepunkte auf den bereits vorliegenden Frühstücksbrettern. Diese wurden dann in den auf den Touren benötigen Stückzahlen zwischengelagert. Als dann die Exemplare der Bild-Zeitung per Sonderfahrt aus dem Druckhaus in München eintrafen, wurden die Frühstücksbretter auf ihnen befestigt und in individuelle Kundenpakete gepackt. In Summe handelte es sich laut Unternehmensangaben um 52 Lagerstapel mit Mengen zwischen sieben und 250 Exemplaren.

„Das war eine Mega-Leistung, die unser Team, mit Unterstützung einiger Unternehmer in der Kürze der zur Verfügung stehenden Zeit hier erbracht hat“, bilanziert Timo Gruner Vertriebsleiter der SZZ.

Begleitet wird der Verkauf der Bild-Sonderausgabe mit mehreren Kommunikationsmaßnahmen. Dazu gehören Infoflyer an den Einzelhandel, DIN-A1-Werbeplakate in Media-Aufstellern der SZZ, DIN-A3-Werbeplakate für Kiosk Topper, Screen-Werbung im presseführenden Handel und bei Tankstellen im Stuttgarter Umfeld, ein Beitrag auf LinkedIn sowie ein Kundenrundschreiben im SZZ Ticker.