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Jubiläum: Schöner Wohnen wird 60

Der Verlag Gruner + Jahr, Hamburg, feiert ab sofort den 60. Geburtstag seines monatlichen Einrichtungstitels Schöner Wohnen. 1960 gegründet, entwickelte sich das Magazin nach Angaben des Verlags inzwischen zu Europas größter Wohnzeitschrift mit einer verkauften Auflage von 165.421 Exemplaren (IVW 3/2019).

Zum Jubiläum will sich der Titel nun neu ausrichten. In Zeiten, in denen gesellschaftliche Normen und starre Regeln von Pluralität und Individualität abgelöst seien und ein Wohnstil eher Vorlieben als Vorschriften folge, entwickele sich Schöner Wohnen jetzt zu einem inspirierenden Einrichtungscoach weiter, betont man bei Gruner + Jahr. Die Neuausrichtung der Marke zeigt sich im aktuellen Heft, das ab dem 8. Januar optisch und inhaltlich überarbeitet vorliegt (Heft 02/2020). In der Ausgabe startet zudem die Serie „60 Jahre Wohnkultur“, in der die Redaktion durch die Einrichtungstrends der letzten sechs Jahrzehnte führt und sie in die gesellschaftlichen Zusammenhänge der jeweiligen Zeit einbettet.

Den Abschluss des Jubiläumsjahres soll die Schöner Wohnen-Geburtstagsausgabe am 7. Oktober (Heft 11/2020) bilden. Sie wird mit einem großen redaktionellen Sonderteil „Wohnen made in Germany“ ausgestattet. Chefredakteurin Bettina Billerbeck sagt dazu: „In Zeiten, in denen Instagram, Pinterest und E-Commerce Einrichtungsfotos und Produkttipps frei Haus liefern, ist es umso wichtiger, ein Magazin mit Mehrwert aufzuladen. Wir haben so viel praktisches Wohnwissen in unserer Redaktion – das gießen wir jetzt in jede Geschichte. Aber ohne unseren Leserinnen und Lesernetwas vorzuschreiben: Wir wollen befähigen, ermutigen und begeistern – und dabei sensationell gut aussehen.“

Im Einzelhandel soll das Jubiläum seinen Niederschlag mit ca. 3.000 Vario-Plakaten und Sonder-Platzierungen im Lebensmittel-Einzelhandel finden. Im Rahmen der Kölner Möbelmesse imm cologne soll regional der Bahnhofsbuchhandel mit Schaufensterdekoration und regionalen Werbemitteln versorgt werden. Im Bahnhofsbuchhandel ist man zudem an den Themenwänden der Valora vertreten.


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(rd) 09.01.2020





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