Die zahlreichen Promotion-Aktionen zur Fußball-WM stießen offenbar auf großes Interesse. Laut einer Studie des Marktforschungsinstitutes Harris Interactive AG. die vom 9. bis 11. Juli zu zehn WM-Promotions durchgeführt wurde, werden diese insgesamt überwiegend als sympathisch angesehen. Am besten gefallen haben den Fans die Sammelaktionen von Ferrero Kinder und Bitburger.

Jeder sechste Befragte gibt an, die Produkte vor allem aufgrund der Promotion gekauft zu haben. Darüber hinaus hat jeder Vierte auch mehr als üblich von der Marke gekauft. Ein hoher Effekt ist sichtbar, wenn die Aktionen zur Marke oder zum Fußball passen. Für knapp ein Fünftel der Befragten ist dies eher nicht der Fall.

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