Fußball-WM: Einzelhandel erwartet nur moderate Effekte

Im Vorfeld der am 11. Juni beginnenden Fußball-Weltmeisterschaft rechnet der Einzelhandel in Deutschland zwar mit positiven Umsatzeffekten. Eine aktuelle HDE-Umfrage unter rund 400 Unternehmen zeigt jedoch, dass es sich dabei überwiegend um eher geringe Impulse handelt. Deutlich optimistischer sind lediglich der Sport- und der Lebensmittelhandel.

„Große Sportereignisse können sich positiv auf die Konsumstimmung auswirken und für Umsatzimpulse sorgen. Bei Veranstaltungen, die nicht in Deutschland stattfinden, sind die Umsatzeffekte jedoch weitestgehend auf einzelne Branchen und Warenbereiche begrenzt. Eine nennenswerte Belebung des Einzelhandelskonsums über alle Branchen hinweg ist durch die Fußball-WM in den USA, Kanada und Mexiko somit nicht zu erwarten“, sagt HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth.

Rund ein Viertel der befragten Händler hat laut Umfrage spezielle Aktionswaren oder Produkte mit WM-Bezug im Sortiment. Besonders aktiv sind dabei der Lebensmittelhandel, der Handel mit Bekleidung und Schuhen, Sportartikelanbieter sowie Baumärkte, Elektronikhändler und Spielwarenanbieter.

Die Unternehmen mit fußball-affinen Produkten rechnen mit positiven Umsatzeffekten, in der Regel aber nur in geringem Maße. Einen spürbaren Umsatzimpuls erwarten der Sporthandel und der Lebensmittelhandel in den jeweiligen Sortimenten.

„Je weiter die deutsche Fußball-Nationalmannschaft im Turnier kommt, desto besser für die Stimmung im Land. Konsum ist zu einem hohem Anteil Psychologie. Gerade in diesen schwierigen Zeiten mit den Kriegen in der Ukraine und in Nahost brauchen wir positive Anknüpfungspunkte für die Menschen“, erklärt Genth.

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