Verhaltene Umsatzerwartungen zu Ostern

Der Einzelhandel wird im Umfeld von Ostern voraussichtlich auch 2026 wieder Zusatzgeschäft erzielen können. Laut einer Umfrage des Handelsverbands Deutschlands (HDE) planen 40 Prozent der Verbraucher, rund um das Osterfest Geld auszugeben. In Summe sei für den Einzelhandel mit einem Umsatz von etwa 2,1 Mrd. Euro zu rechnen. Pro Kopf entspräche das Ausgaben in Höhe von 38 Euro.

„Ostern ist ein wichtiger Umsatzimpuls im Einzelhandel“, unterstreicht HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth. „Anlassbezogene Ware ist zu dieser Zeit stark gefragt, besonders beliebt sind bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern dabei Lebensmittel.“

Die Umfrage-Ergebnisse bestätigen das: So wollen über 86 Prozent der Befragten Lebensmittel verschenken. Knapp zwei Drittel planen den Kauf von Dekorationsartikeln (61,9 Prozent). Auch Spielwaren (45,9 Prozent) und Blumen (44,7 Prozent) zählen zu beliebten Geschenken zum Osterfest.

Aber: Auch wenn das Osterfest wieder für Umsatz-Impulse sorgen dürfte, so fallen die Ausgaben vermutlich deutlich geringer aus als noch im Vorjahr. Die erwähnten 2,1 Mrd. Euro an Einzelhandelsumsatz zu Ostern würden im Vergleich im 2025 einen Rückgang um 6,5 Prozent bedeuten.

„Aufgrund der anhaltend angespannten wirtschaftlichen und politischen Lage ist die Konsumlaune der Verbraucherinnen und Verbraucher weiterhin verhalten“, erläutert Genth. „Viele Händlerinnen und Händler hoffen daher, dass das Ostergeschäft die Konsumstimmung wieder etwas ankurbeln kann.“ Ostern sei nach Weihnachten der zweitgrößte feiertagsbezogene Konsumanlass.

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